图源：摄图网

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9月8日，摩根士丹利在给投资者的一份报告中表示：尽管人们担心 iPhone 15 周期会有所减弱，但我们相信iPhone的转速将在 24 财年实现同比增长。用户规模不断增加、苹果可以较为轻松地实现同比增长预期，会推动 ASP (平均售价) 价格的增长。

此前据媒体报道，郭明錤、索尼以及DigiTimes均表示，相比较iPhone 14系列，苹果订购的iPhone 15系列订单数量要更少。

摩根士丹利认为几家竞争对手和新闻媒体预测 iPhone 15将全面提价，摩根士丹利对此并不认同，指出今年iPhone 15系列销量会非常强劲，明年的iPhone 16系列会更畅销。摩根士丹利的分析师认为除了 iPhone 15 Pro Max之外，iPhone 15系列其它三款机型的售价不会变化，而Pro Max由于增加了后置潜望镜透镜，价格将上涨150美元。

另外，美国投行韦德布什证券分析师Daniel Ives在最新的给投资者报告中也看涨了苹果新机的价格，他认为随着越来越多的用户涌向更昂贵的 iPhone 15 Pro 设备，iPhone 的平均售价有望超过 900 美元大关。

智能手机市场参与者格局较稳定

2022年第三季度，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市场份额稳坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份额位居第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

手机产品整体价格表现平稳

根据中关村电子产品贸易商会统计数据，2020-2023年，中国智能手机价格指数整体运行较为平稳。2020年12月指数为65，而后略有下滑，2022年以来价格支出维持在64.7的水平，整体价格表现较为平稳。

Canaly在研报中表示，2022年中国智能手机的平均售价为450美元，预计今年将继续增长。其中，分析师Lucas Zhu表示：“我们预计接下来几个季度的平均售价将有所上升，这主要是受到苹果新品发布以及中国供应商高端战略发展的推动，该战略提供了更广泛的旗舰产品选择。”

IDC认为，2023年第一季度中国智能手机平均售价接近470美元，同比上涨约5%。这是平均售价连续第三个季度同比增长。尽管消费者支出疲软，中国智能手机出货量持续下降，平均售价仍然保持了增长。

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